Медийная реклама на Циан

https://support.cian.ru/ru/knowledge_base/art/464/cat/111/

Вопросы: Хочу разместить рекламу на вашем сайте. E-mail для отправки предложения о сотрудничестве.

 

Циан предоставляет возможности размещения медийной рекламы продуктов и услуг в сфере недвижимости и других смежных отраслях, таких как страхование, ипотечное и потребительское кредитование, юридические услуги, ремонт, переезды и т.д. В страницы проекта органично вписано всего несколько форматов, что позволяет рекламе быть ненавязчивой и эффективной.

Узнать условия размещения медийной рекламы и услуг можно в отделе продаж Циан, воспользовавшись обратной связью.

Также предлагаем вам ознакомиться с продуктом Циан.Новостройки и его медийными возможностями. Для этих целей мы подготовили специальный рекламный ролик Циан.Новостройки.

 

 

Видео:

 

 

Виды заявок

 

 

 

Медийная реклама

 

Брендирование на главной странице

 

Самый заметный медийный формат, первое, что встречают пользователи на сайте. Идеально подходит для имиджевого продвижения жилого комплекса или бренда застройщика. 

Брендирование

 

Требования к формату “Брендирование на главной странице”

Рекомендуем использовать ссылку с utm-меткой. Не допускается использование ссылок на пиксель и на переход сторонних систем (adriver, adfox, weborama и др.).

Обязательно указание в материалах наименования застройщика. В случае указания в материалах информации о скидках/акциях/подарках, содержать сведения об их сроках и правилах. При использовании информации по банковским продуктам указывать наименование организации, № лицензии и все существенные условия. Также необходимо указать полное наименование рекламодателя, адрес, ОГРН юридического лица (или ИП), которое является рекламодателем и (или) наименование сайта, на котором можно ознакомиться со всеми вышеуказанными данными рекламодателя.

Запрещено размещать рекламу базы объявлений (самая крупная база квартир, большой выбор жилья на нашем сайте и т.п.). Реклама не должна содержать фразы с негативным или сравнительным оттенком к Циан или к другим клиентам. Например, «не можешь найти подходящий вариант?» и «долго продаешь квартиру?».

Будет полезно: Юридические требования к рекламным материалам

Заявка на Брендирование: Скачать файл

 

Перетяжка

 

Горизонтальный медийный баннер (анимированный или статический) размером 100х200 (с опцией растяжения на всю ширину страницы) размещается над «шапкой» карточки объявления. 

Этот вид баннерной рекламы могут использовать рекламодатели из любой сферы деятельности: девелоперские компании; агентства недвижимости; банки; компании, оказывающие услуги по страхованию, переезду, ремонту; интернет-провайдеры и др.

Перетяжка

 

Требования к формату “Перетяжка”

Рекомендуем использовать ссылку с utm-меткой. Не допускается использование ссылок на пиксель и на переход сторонних систем (adriver, adfox, weborama и др.).

Обязательно указание в материалах наименования застройщика. В случае указания в материалах информации о скидках/акциях/подарках, содержать сведения об их сроках и правилах. При использовании информации по банковским продуктам указывать наименование организации, № лицензии и все существенные условия. Также необходимо указать полное наименование рекламодателя, адрес, ОГРН юридического лица (или ИП), которое является рекламодателем и (или) наименование сайта, на котором можно ознакомиться со всеми вышеуказанными данными рекламодателя.

Запрещено размещать рекламу базы объявлений (самая крупная база квартир, большой выбор жилья на нашем сайте и т.п.). Реклама не должна содержать фразы с негативным или сравнительным оттенком к Циан или к другим клиентам. Например, “не можешь найти подходящий вариант?” и “долго продаешь квартиру?”.

Будет полезно: Юридические требования к рекламным материалам

Креатив
  • html5 баннер - 100%*200px, весом не более 299 Кб. - Пример

Все значимые элементы баннера (логотипы, рекламный посыл, юр информация) должны вмещаться в ширину 1200 пикселей

Подготовка креатива в HTML-редакторах: https://yandex.ru/support/adfox-sites/banners/specs/banner-html5.html

Обратите внимание: все ссылки на внешние ресурсы (js, css, картинки, и т.д.) должны использовать протокол https.

 

Дизайн креативов (создание): Скачать файл

Дизайн креативов (изменение): Скачать файл

 

Параллакс-баннер в поиске

 

Параллакс-баннер находится в самом "сердце" выдачи объявлений, при этом является одним из самых больших рекламных форматов. В мобильной версии сайта параллакс занимает всю видимую область при скроллинге и органично вписывается в выдачу объявлений. Баннер идеально подойдет для рекламы жилых комплексов.

Параллакс-баннер

 

Требования к формату “Параллакс-баннер в поиске”

Рекомендуем использовать ссылку с utm-меткой. Не допускается использование ссылок на пиксель и на переход сторонних систем (adriver, adfox, weborama и др.).

Обязательно указание в материалах наименования застройщика. В случае указания в материалах информации о скидках/акциях/подарках, содержать сведения об их сроках и правилах. При использовании информации по банковским продуктам указывать наименование организации, № лицензии и все существенные условия. Также необходимо указать полное наименование рекламодателя, адрес, ОГРН юридического лица (или ИП), которое является рекламодателем и (или) наименование сайта, на котором можно ознакомиться со всеми вышеуказанными данными рекламодателя.

Запрещено размещать рекламу базы объявлений (самая крупная база квартир, большой выбор жилья на нашем сайте и т.п.). Реклама не должна содержать фразы с негативным или сравнительным оттенком к Циан или к другим клиентам. Например, “не можешь найти подходящий вариант?” и “долго продаешь квартиру?”.

Будет полезно: Юридические требования к рекламным материалам

 

Для повышения конверсии необходимо указывать в материалах номер телефона, информацию о стоимости и расположении объекта

Креатив на десктоп
  1. Минимальная ширина контента (min-width) 800px.

  2. Рекламный посыл и контактная информация (обязательно указание номера телефона, информации о стоимости и расположении объекта) позиционируются по центру и укладываются в область 600*400px.

  3. Фоновая картинка - строго фасад объекта. Рекомендуем дополнить фоновую картинку градиентом по краям изображения – для сохранения качества изображения. Пример

  4. Цвет текста и элементов желательно белый.

  5. Максимальный вес каждого из файлов в архиве: 299Кб.

Описание формата баннера https://specs.adfox.ru/page/307

Подготовка креатива в HTML-редакторах: https://yandex.ru/support/adfox-sites/banners/specs/banner-html5.html

Обратите внимание: все ссылки на внешние ресурсы (js, css, картинки, и т.д.) должны использовать протокол https.

Креатив на мобильный

html5 баннер - 100%х700px (width: 100%) - Пример мобильного html-параллакса

  1. Минимальная ширина баннера 300px (min-width: 300px).

  2. Рекламный посыл и контактная информация позиционируются по центру и укладываются в область 300х300px.

  3. Максимальный вес каждого из файлов в архиве: 200Кб.

Креатив на десктоп

Статичный баннер с параллакс-эффектом Пример

  1. Высота рекламной области 500px.

  2. Ширина рекламной области 100% ширины экрана.

  3. Необходимы две картинки:

  • первая - фоновая картинка (рендер объекта) размером минимум 1400*740 px, преимущественно темной цветовой гаммы - Пример.

  • вторая - рекламный посыл и контактная информация (обязательно указание номера телефона, информации о стоимости и расположении объекта) позиционируются по центру и укладываются в область 960*370px, фон прозрачный - Пример.

  4. Цвет всех текстов и элементов желательно белый, но это не обязательно.

  5. Вес каждой картинки не должен превышать 299Кб.

Креатив на мобильный

Статичный баннер с параллакс-эффектом Пример

  1. 1200х700px, весом до 200Кб - одна картинка в формате jpg, png, gif с анимацией.

  2. Текст и вся важная информация должны размещаться в пределах квадратной области 300х300px, чтобы не быть обрезанными на узких разрешениях экрана.

  3. Для gif с анимацией: статичный фон ЖК на всех слайдах, 2 слайда с текстовым посылом по центру: 1 слайд - утп, 2 слайд - юр.инфа.

 

Видео-параллакс

Креатив на десктоп

Видео-параллакс - Пример

  1. Формат видео файлов: mp4 и webm (должны быть предоставлены оба).

  2. Максимальный вес файла: 15 Мб.

  3. Минимальное разрешение: 1392x406 (соотношение сторон 24/7).

  4. Длина ролика: не более 30 сек.

  5. Использование звука желательно.

 

Дизайн креативов (создание): Скачать файл

Дизайн креативов (изменение): Скачать файл

 

Текстово-графический блок

 

Текстово-графический блок  встречается на всём пути перемещения пользователя по сайту. Сейчас это единственный формат, охватывающий сразу все платформы Циан - desktop/mobile/web. 

В выдаче объявлений "текстово-графический блок" имеет схожий с объявлением вид, что позволяет ему попадать в поле зрения пользователей без выхода из контекста поиска.

текстово-графический блок

 

Блок на карточке объявления располагается непосредственно под плавающим блоком с контактными данными. 

текстово-графический блок на карточке

 

Баннеры в приложении - хорошая возможность привлечь новую целевую аудиторию, блоки нативно встроены в контент приложения и дают хорошую конверсию.

баннеры в приложении

 

Требования к формату “Текстово-графический блок”

Рекомендуем использовать ссылку с utm-меткой. Не допускается использование ссылок на пиксель и на переход сторонних систем (adriver, adfox, weborama и др.).

Обязательно указание в материалах наименования застройщика. В случае указания в материалах информации о скидках/акциях/подарках, содержать сведения об их сроках и правилах. При использовании информации по банковским продуктам указывать наименование организации, № лицензии и все существенные условия. Также необходимо указать полное наименование рекламодателя, адрес, ОГРН юридического лица (или ИП), которое является рекламодателем и (или) наименование сайта, на котором можно ознакомиться со всеми вышеуказанными данными рекламодателя.

Запрещено размещать рекламу базы объявлений (самая крупная база квартир, большой выбор жилья на нашем сайте и т.п.). Реклама не должна содержать фразы с негативным или сравнительным оттенком к Циан или к другим клиентам. Например, “не можешь найти подходящий вариант?” и “долго продаешь квартиру?”.

Будет полезно: Юридические требования к рекламным материалам

Заявка на ТГБ: скачать файл

 

Для продвижения финансовых продуктов  

 

Графический блок в карточке

 

Блок размещается на странице детальной карточки объекта в разделах “Продажа ,Аренда, Жилая и Коммерческая" и отлично подходит не только для продвижения ипотечных программ банка, но и для продвижения ЖК новостроек. В размещении используется логотип или другая айдентика организации.

графический блок в карточке

 

Текстовая ссылка в выдаче

 

Данный баннер располагается на странице выдачи объявлений. Привлекает внимание пользователя и помогает принять решение по выбору финансового продукта. 

Тектовая ссылка в выдаче

 

Требования к баннерам

Рекомендуем использовать ссылку с utm-меткой. Не допускается использование ссылок на пиксель и на переход сторонних систем (adriver, adfox, weborama и др.).

Обязательно указание в материалах наименования застройщика. В случае указания в материалах информации о скидках/акциях/подарках, содержать сведения об их сроках и правилах. При использовании информации по банковским продуктам указывать наименование организации, № лицензии и все существенные условия. Также необходимо указать полное наименование рекламодателя, адрес, ОГРН юридического лица (или ИП), которое является рекламодателем и (или) наименование сайта, на котором можно ознакомиться со всеми вышеуказанными данными рекламодателя.

Запрещено размещать рекламу базы объявлений (самая крупная база квартир, большой выбор жилья на нашем сайте и т.п.). Реклама не должна содержать фразы с негативным или сравнительным оттенком к Циан или к другим клиентам. Например, “не можешь найти подходящий вариант?” и “долго продаешь квартиру?”.

Текст

Баннер для Банков:

  • заголовок до 25 символов

  • текст до 20 символов

Баннер для Новостроек:

  • заголовок до 25 символов

  • ограничиваем текст до 100 символов.

Картинка
  • размер 424px *100px

  • формат jpg, png, gif 

  • вес до 299 Кб (для десктопных):

Для Банков: 

Картинка с затемнением - логотип банка или изображения ассоциируемые с квартирой/ипотекой. 

Для Новостроек:

Картинка с затемнением - строго вид строящегося объекта, без графики и текста на картинке. Запрещено размещение лого застройщика

Креатив на десктоп
  1. Текст (до 25 символов) Пример

  2. Ссылка перехода

 

Циан.Аудитория 

 

Циан.Аудитория  – рекламный продукт, позволяющий инициировать размещение со стороны Циан дополнительной рекламы на сторонних сайтах в сети Интернет или в социальных сетях с таргетированием на аудиторию Циан с целью увеличения количества посетителей страниц сайта cian.ru.

С помощью продукта “Циан.Аудитория” размещаются рекламные баннеры формируемые автоматически, при клике на которые пользователь переходит на карточку ЖК на сайте cian.ru. Заказчик оплачивает количество кликов, полученные в ходе проведения рекламной кампании (cost per click - CPC).

 

Правила запуска рекламной кампании с помощью продукта “Циан. Аудитория”:

  1. Указанный продукт может быть подключен Заказчиком самостоятельно в личном кабинете.

    1.1. Заказчик указывает максимальное количество кликов, подлежащих оплате по итогам проведения рекламной кампании и/или предельную стоимость бюджета, которую Заказчик планирует израсходовать в рамках использования продукта “Циан. Аудитория”.

    1.2.  Исполнитель выбирает страницу  ЖК Заказчика, размещенную на сайте Исполнителя и формирует баннер.

    1.3. Заказчик может поручить настройку количества кликов и предельный бюджет сотруднику Циан  (Исполнителя), отправив письмо по электронной почте, указанной в Договоре с Исполнителем.

  2. Количество кликов, полученных в ходе рекламной кампании, отображается в личном кабинете Заказчика и является единственно верным доказательством количества и качества оказанных услуг по продукту “Циан.Аудитория”.

  3. Условия оплаты: Заказчик обязуется оплатить клики в порядке и сроки, предусмотренные Договором, при этом:

    3.1. при условии предварительной оплаты продукта “Циан.Аудитория” согласно настройкам в личном кабинете, Заказчик в отчётном периоде (календарном месяце) изменит настройки по количеству кликов или бюджету рекламной кампании в сторону увеличения, услуги по продукту “Циан. Аудитория” подлежат дополнительной оплате на основании счета от Исполнителя в течение 3 (трёх) рабочих дней с даты выставления счета.

    3.2. при условии оплаты продукта “Циан.Аудитория” по итогам отчетного периода (календарного месяца), оплата должна быть произведена не позднее 15 (пятнадцатого) числа месяца, следующего за отчетным.

  4. Заказчик понимает и соглашается что, если количество кликов и/или бюджет, указанные в личном кабинете при настройке рекламной кампании, не будут израсходованы в отчетном периоде (календарном месяце), неизрасходованная часть кликов и/или бюджета переходят на следующий отчетный период (календарный месяц), что не будет являться нарушением условий со стороны Исполнителя.

  5. Перечень сайтов и/или социальных сетей, где происходит размещение рекламных материалов Заказчика по продукту “Циан.Аудитория”, определятся самостоятельно Исполнителем.

 

 

Данный баннер создан специально для строительных компаний. Подходит для привлечения внимания потенциальных заказчиков, добавляя визуализацию при просмотре объявлений с участком.

  • Реклама исключительно внутри объявлений в разделе “Участки”.

  • Нативная реклама  (в десктоп и мобильной версии):  в результатах поиска  баннер “Проекты домов” имеет схожий с объявлением вид, что позволяет ему попадать в поле зрения пользователей без выхода из контекста поиска.

  • Кликабельный рендер/фото проекта дома с дальнейшим переходом на сайт строительной компании.

баннер - проекты домой

Требования к формату “Проекты домов”

Рекомендуем использовать ссылку с utm-меткой. Не допускается использование ссылок на пиксель и на переход сторонних систем (adriver, adfox, weborama и др.).

Обязательно указание в материалах наименования застройщика. В случае указания в материалах информации о скидках/акциях/подарках, содержать сведения об их сроках и правилах. При использовании информации по банковским продуктам указывать наименование организации, № лицензии и все существенные условия. Также необходимо указать полное наименование рекламодателя, адрес, ОГРН юридического лица (или ИП), которое является рекламодателем и (или) наименование сайта, на котором можно ознакомиться со всеми выше указанными данными рекламодателя. 

 

Будет полезно: Юридические требования к рекламным материалам

Текст
  1. Название проекта (до 20 символов)

  2. Стоимость проекта (от)

  3. Площадь проекта 

  4.  Материал (до 36 символов)

  5.  Наименование компании (до 44 символов)

Картинки  
  1. Логотип (логотип компании с фоном без прозрачности 64×64px)

  2. Картинку (фото проекта горизонтальное 400×240px)

  3. Вид объекта, без графики и текста на картинке. Формат jpg, png, статичный gif, вес не более до 299 Кб.

 

Узнать условия размещения медийной рекламы продуктов и услуг можно в отделе продаж Циан, воспользовавшись обратной связью